您好!欢迎来到翼后期网

未来短视频行业市场发展如何?

  • 行业资讯
  • 来源:知乎
  • 编辑:前瞻产业研究院
  • 时间:2022-07-28 10:16
  • 阅读:164

本文核心数据:网络短视频用户规模、网络短视频用户使用时长、短视频用户年龄及用户城际分布、网络短视频头部平台营收结构、网络短视频市场规模

网络短视频用户规模持续增长,用户粘性增加

短视频时长短、内容集中、表现力强,契合了碎片化的观看习惯,深入渗透至大众日常生活。同时,短视频满足了个性化、视频化的表达意愿和分享需求,越来越多的用户群体拍摄/上传短视频。

近年来,我国短视频用户规模快速增长,由2016年的1.9亿人增长至2020年的8.7亿人,网民使用率也由2016年的26%增长至2020年的88.3%。



与此同时,用户使用短视频的时长也在不断增加。2020年我国短视频用户月度人均使用时长达42.6小时,相比2018年将近翻番,短视频用户粘性持续提升。



短视频在中老年用户和低线城市进一步渗透

此外,短视频平台也在加速挖掘中老年用户和低线城市下沉市场,这两大人群用户规模不断扩大。40岁及以上用户占比由2019年的28.3%增长至2020年的32.8%,三线城市用户占比也由2019年的56.7%增长至2020年的57.8%。



注:内圈为2019年数据,外圈为2020年数据。

短视频平台收入来源更加多元化

此外,过去短视频平台的营收主要以直播互动打赏为主,但是近年来短视频平台也逐渐上线直播带货功能,目前直播带货已经成为了短视频平台的普遍功能。与此同时,越来越多的品牌方在短视频进行营销宣传,广告在短视频的营收比重不断提升。

据统计,头部平台电商导流营收占比由2019年的0.8%增长至2020年的6.3%;广告营收占比也由2019年的18.9%增长至2020年的37.2%。



注:内圈为2019年数据,外圈为2020年数据。

短视频市场规模突破1500亿元

伴随着短视频平台用户规模地不断增长,商业模式地进一步挖掘及探索,我国网络短视频市场规模近年来快速增长,2020年我国短视频市场规模已经突破1500亿元。



—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国短视频行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》


全部评论(0)
推荐阅读
联系我们
Q Q:762587365
电话:18500963638
邮箱:762587365@qq.com
时间:09:00 - 21:00